Statistiken
Schuhhandel & E-Commerce: Zahlen und Statistiken 2026
Der deutsche Schuhmarkt setzte 2025 über alle Vertriebswege 11,48 Mrd. Euro um. Der E-Commerce erreichte mit Waren 83,1 Mrd. Euro brutto, davon liefen 56 % über Online-Marktplätze. Diese Seite bündelt geprüfte Zahlen zu Schuhhandel, Mode, E-Commerce, Marktplätzen, Retouren, E-Rechnung und KI im Handel, jede mit verlinkter Originalquelle.
Die wichtigsten Zahlen auf einen Blick
Zehn Kennzahlen, die den Zustand von Schuhhandel, Modehandel und E-Commerce in Deutschland beschreiben. Jede Zahl ist direkt mit ihrer Originalquelle verlinkt.
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| Kennzahl | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| Umsatz Schuhe in Deutschland (alle Vertriebswege) | 11,48 Mrd. Euro (-1,5 %) | 2025 | BTE |
| Aktive stationäre Schuhhändler | rund 2.550 mit rund 8.700 Schuhgeschäften | 2024 | BTE |
| Online-Umsatz Schuhe (brutto, inkl. MwSt.) | 4.084 Mio. Euro (+3,7 %) | 2025 | bevh |
| Bekleidungsumsatz in Deutschland | 57,14 Mrd. Euro (nominal ca. +1 %) | 2025 | BTE |
| E-Commerce-Bruttoumsatz mit Waren (inkl. MwSt.) | 83,1 Mrd. Euro (+3,2 %) | 2025 | bevh |
| Anteil der Online-Marktplätze am Onlinehandel mit Waren | 56 % (46,2 Mrd. Euro brutto) | 2025 | bevh |
| Onlineanteil am gesamten Einzelhandel | 13,4 % | 2024 | HDE Online-Monitor 2025 (via bvoh.de) |
| Retournierte Pakete im deutschen Online-Handel | fast jedes vierte Paket | 2021 | Universität Bamberg |
| E-Rechnung im inländischen B2B-Verkehr verpflichtend | ab 01.01.2028 für alle Unternehmen | 2028 | BMF |
| Unternehmen in Deutschland mit KI-Nutzung | 36 % (2024: 20 %) | 2025 | Bitkom |
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
Schuhhandel
Wie groß ist der Schuhmarkt in Deutschland?
Der deutsche Schuhmarkt erreichte 2025 über alle Vertriebswege einen Umsatz von 11,48 Mrd. Euro, ein Minus von 1,5 % gegenüber rund 11,66 Mrd. Euro im Jahr 2024. Rund 2.550 stationäre Schuhhändler betreiben etwa 8.700 Geschäfte. Während stationäre Schuhgeschäfte 2025 fast 4 % Umsatz verloren, legten reine Online-Anbieter zu.
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| Aussage | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| Umsatz Schuhe über alle Vertriebswege | 11,48 Mrd. Euro, -1,5 % (2024: rund 11,66 Mrd. Euro) | 2025 | BTE |
| Marktvolumen Schuhe inkl. MwSt. | 11,62 Mrd. Euro, -0,8 % bzw. -90 Mio. Euro gegenüber 2023 | 2024 | BTE |
| Aktive stationäre Schuhhändler | rund 2.550 Händler mit rund 8.700 Schuhgeschäften | 2024 | BTE |
| Umsatzentwicklung stationärer Schuhhandel | -100 Mio. Euro (-1,5 %) | 2024 | BTE |
| Umsatzentwicklung Online-Handel mit Schuhen | +20 Mio. Euro (+0,7 %) | 2024 | BTE |
| Umsatzentwicklung stationäre Schuhgeschäfte | nahezu -4 %, reine Online-Anbieter mit Zuwachs | 2025 | BTE |
| Stationäre Schuhhändler mit negativem operativem Ergebnis | 67 % | 2025 | BTE |
| Online-Umsatz Schuhe (brutto, inkl. MwSt.) | 4.084 Mio. Euro, +3,7 % (2024: 3.937 Mio. Euro) | 2025 | bevh |
Die BTE-Zahlen für 2025 sind vorläufige Verbandsberechnungen. Die bevh-Online-Umsätze sind Bruttowerte inkl. MwSt.
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
Modehandel
Wie entwickelt sich der Modehandel in Deutschland?
Der Bekleidungsumsatz in Deutschland lag 2025 bei 57,14 Mrd. Euro, nominal rund 1 % über dem Vorjahr. Gleichzeitig konzentriert sich der Markt stark: Die Zahl der Handelsunternehmen mit Schwerpunkt Bekleidung ist seit 2010 um über 45 % gesunken, Großunternehmen über 100 Mio. Euro Umsatz halten 64,7 % Marktanteil.
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| Aussage | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| Bekleidungsumsatz in Deutschland | 57,14 Mrd. Euro, nominal ca. +1 % (2024: 56,54 Mrd. Euro) | 2025 | BTE |
| Stationäre Bekleidungshändler mit operativ roten Zahlen | jeder zweite Händler | 2025 | BTE |
| Online-Anteil Bekleidung/Textilien | 28,3 % (19,1 von 67,5 Mrd. Euro; 2019: 21,4 %) | 2024 | BTE |
| Handelsunternehmen mit Schwerpunkt Bekleidung | 12.453 (2016: 17.312, 2010: 22.891), über -45 % seit 2010 | 2023 | retail-news.de (Basis BTE/Umsatzsteuerstatistik) |
| Marktanteil Großunternehmen über 100 Mio. Euro Umsatz | 64,7 % (2010: unter 50 %) | 2023 | retail-news.de (Basis BTE/Umsatzsteuerstatistik) |
| Online-Umsatz Bekleidung (brutto, inkl. MwSt.) | 15.127 Mio. Euro, +3,5 % (2024: 14.621 Mio. Euro) | 2025 | bevh |
Die Konzentrationszahlen basieren auf der Umsatzsteuerstatistik 2023 und wurden über die Analyse von retail-news.de (Basis BTE) verifiziert. Die bevh-Online-Umsätze sind Bruttowerte inkl. MwSt.
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
E-Commerce
Wie groß ist der E-Commerce-Markt in Deutschland?
Der deutsche E-Commerce setzte 2025 mit Waren 83,1 Mrd. Euro brutto um, ein Plus von 3,2 % (bevh, inkl. MwSt.). Der HDE weist für 2024 einen Nettoumsatz von 88,8 Mrd. Euro aus und prognostiziert für 2025 92,4 Mrd. Euro netto. Der Onlineanteil am gesamten Einzelhandel lag 2024 bei 13,4 %.
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| Aussage | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| E-Commerce-Bruttoumsatz mit Waren (inkl. MwSt.) | 83,1 Mrd. Euro, +3,2 % (2024: 80,6 Mrd. Euro) | 2025 | bevh |
| Umsatz über Online-Marktplätze (brutto) | 46,2 Mrd. Euro = 56 % des Onlinehandels mit Waren, +4,9 % | 2025 | bevh |
| Digitale Dienstleistungen (brutto) | 14,4 Mrd. Euro, +7,3 % | 2025 | bevh |
| Onlinehandel mit Waren (netto) | 88,8 Mrd. Euro, +3,8 % | 2024 | HDE Online-Monitor 2025 (via bvoh.de) |
| Onlineanteil am gesamten Einzelhandel | 13,4 % | 2024 | HDE Online-Monitor 2025 (via bvoh.de) |
| HDE-Prognose Onlinehandel (netto) | 92,4 Mrd. Euro, +4 % | 2025 | HDE |
| Umsatz ausländischer Online-Anbieter | 8,9 Mrd. Euro (ca. 10 % des Volumens), davon Temu und Shein 2,7 bis 3,3 Mrd. Euro | 2024 | HDE Online-Monitor 2025 (via bvoh.de) |
Wichtig: bevh-Zahlen sind Bruttoumsätze inkl. MwSt., HDE-Zahlen sind Nettoumsätze. Beide Erhebungen sind deshalb nicht direkt vergleichbar und hier jeweils gekennzeichnet.
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
Marktplätze
Welche Rolle spielen Online-Marktplätze im deutschen E-Commerce?
Online-Marktplätze sind der dominierende Vertriebsweg im deutschen E-Commerce. 2025 liefen 46,2 Mrd. Euro und damit 56 % des Onlinehandels mit Waren über Marktplätze (bevh, brutto). Der HDE beziffert den Anteil der Marktplatzplattformen auf rund 57 % des Onlineumsatzes, davon entfallen 63 % allein auf Amazon.
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| Aussage | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| Anteil Marktplatzplattformen am deutschen Onlineumsatz | rund 57 %, davon Amazon allein 63 % | 2024 | HDE Online-Monitor 2025 (via bvoh.de) |
| Umsatzanteil unabhängiger Verkaufspartner bei Amazon | fast 60 % (Amazon-Eigenangabe, ohne Jahresangabe) | - | Amazon (Eigenangabe) |
| Zalando: GMV, Kunden und Umsatz | GMV 17,6 Mrd. Euro (+14,7 %), 62 Mio. aktive Kunden, Umsatz 12,3 Mrd. Euro (+16,8 %) | 2025 | Zalando Geschäftszahlen |
| OTTO-Plattform: GMV und Kunden | GMV über 7 Mrd. Euro (+ca. 9 %), 12,2 Mio. aktive Kunden | GJ 2024/25 | Otto Group Geschäftszahlen |
Die Angabe zu unabhängigen Verkaufspartnern bei Amazon ist eine Eigenangabe von Amazon ohne Jahresbezug und entsprechend gekennzeichnet. Zalando berichtet konzernweit für Europa, das Wachstum 2025 geht teilweise auf die About-You-Übernahme zurück.
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
Retouren
Wie hoch ist die Retourenquote im deutschen Online-Handel?
Deutschland hat die höchsten Retourenquoten der EU. 2021 ging fast jedes vierte Paket zurück, insgesamt rund 530 Mio. Retourensendungen mit etwa 1,3 Mrd. Artikeln. Bei modischen Textilien und Schuhen wird im Fashion-Bereich etwa jedes zweite Paket retourniert. Eine Retoure kostet im Schnitt 15,18 Euro pro Artikel.
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| Aussage | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| Retournierte Pakete im deutschen Online-Handel | fast jedes vierte Paket, höchste Retourenquoten der EU | 2021 | Universität Bamberg |
| Retourensendungen gesamt | ca. 530 Mio. Sendungen mit ca. 1,3 Mrd. Artikeln | 2021 | Universität Bamberg |
| Online-Händler mit kostenloser Rücksendung | 88,7 % in Deutschland (Rest-EU: 52,4 %) | 2021/2022 | Universität Bamberg |
| Durchschnittliche Rückgabefrist | 51,7 Tage in Deutschland vs. 28,1 Tage Rest-EU | 2021/2022 | Universität Bamberg |
| Anteil Rechnungskauf | 28,8 % in Deutschland vs. 9,9 % Rest-EU | 2021/2022 | Universität Bamberg |
| CO2-Belastung durch Retouren | ca. 1.500 g CO2e pro Artikel, 2021 insgesamt 795.000 t CO2e | 2021 | Universität Bamberg |
| Retourenquote modische Textilien und Schuhe | Spitzenwerte von teilweise 70 bis 80 %, im Fashion-Bereich wird ca. jedes zweite Paket retourniert | laufend | retourenforschung.de |
| Durchschnittskosten pro Retoure | 15,18 Euro pro Artikel (7,93 Euro Prozesskosten + 7,25 Euro Wertverlust) | laufend | retourenforschung.de |
Quelle ist die Forschungsgruppe Retourenmanagement der Universität Bamberg. Die Fashion-Retourenquote stammt von der laufend gepflegten Statistikseite retourenforschung.de und ist ohne festen Jahresbezug ausgewiesen.
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
E-Rechnung
Ab wann gilt die E-Rechnungspflicht im B2B-Geschäft?
Seit dem 1. Januar 2025 müssen Unternehmen E-Rechnungen empfangen können (Wachstumschancengesetz, § 14 UStG). Die Versandpflicht greift gestaffelt: 2025 und 2026 sind sonstige Rechnungen noch zulässig, Unternehmen bis 800.000 Euro Vorjahresumsatz haben bis Ende 2027 Zeit. Ab dem 1. Januar 2028 ist die E-Rechnung im inländischen B2B-Verkehr für alle verpflichtend.
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| Aussage | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| Empfangspflicht für E-Rechnungen | seit 01.01.2025 (Wachstumschancengesetz, § 14 UStG) | 2025 | BMF |
| Übergangsregelung | 2025/2026 weiterhin sonstige Rechnungen zulässig | 2025/2026 | BMF |
| Verlängerte Frist für kleinere Unternehmen | Vorjahresumsatz bis 800.000 Euro: Frist bis Ende 2027 | 2027 | BMF |
| Versandpflicht für alle Unternehmen | ab 01.01.2028 im inländischen B2B-Verkehr verpflichtend | 2028 | BMF |
Rechtsgrundlage ist das Wachstumschancengesetz, Details in den FAQ des Bundesfinanzministeriums. Diese Übersicht ersetzt keine Steuer- oder Rechtsberatung.
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
KI im Handel
Wie verbreitet ist Künstliche Intelligenz im Handel?
36 % der Unternehmen in Deutschland nutzen 2025 Künstliche Intelligenz, fast doppelt so viele wie 2024 mit 20 % (Bitkom). Im Handel ist die Dynamik bei größeren Unternehmen am höchsten: 90 % der mittleren Handelsunternehmen haben KI-Projekte umgesetzt oder geplant, bei kleinen Unternehmen unter 50 Mio. Euro Umsatz sind es 46,9 %.
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| Aussage | Wert | Jahr | Quelle |
|---|---|---|---|
| Unternehmen in Deutschland mit KI-Nutzung | 36 % (2024: 20 %) | 2025 | Bitkom |
| Unternehmen, die KI-Einsatz planen oder diskutieren | 47 % (2024: 37 %), nur 17 % halten KI für irrelevant | 2025 | Bitkom |
| Mittlere Handelsunternehmen (50 Mio. bis 1 Mrd. Euro) mit umgesetzten oder geplanten KI-Projekten | 90 % | 2024/2025 | HDE/Safaric Consulting |
| KI-Projekte nach Unternehmensgröße im Handel | über 1 Mrd. Euro Umsatz: 86,4 %; unter 50 Mio. Euro: 46,9 % | 2024/2025 | HDE/Safaric Consulting |
Bitkom befragte 604 Unternehmen ab 20 Beschäftigten. Die Handelsstudie von HDE und Safaric Consulting basiert auf 175 Unternehmen, Erhebungszeitraum November 2024 bis Februar 2025.
Stand: Juni 2026. Alle Angaben ohne Gewähr. Verbindlich sind allein die verlinkten Originalquellen.
Methodik
So entstehen diese Statistiken
- Wir verwenden ausschließlich Primärquellen von Verbänden, Forschung, Behörden und Unternehmens-Geschäftsberichten: BTE, bevh, HDE, Universität Bamberg, Bundesfinanzministerium, Bitkom sowie die Geschäftszahlen von Zalando und Otto Group.
- bevh-Zahlen sind Bruttoumsätze inkl. MwSt., HDE-Zahlen sind Nettoumsätze. Beide werden nie in einem Vergleich gemischt und sind in jeder Tabelle entsprechend gekennzeichnet.
- BTE-Zahlen für das Jahr 2025 sind vorläufige Verbandsberechnungen und können sich mit der amtlichen Statistik noch ändern.
- Die Aussage, dass fast 60 % des Amazon-Umsatzes von unabhängigen Verkaufspartnern stammt, ist eine Eigenangabe von Amazon und als solche gekennzeichnet.
- Wo Statistiken über Sekundärveröffentlichungen verifiziert wurden (retail-news.de für die BTE-Analyse der Umsatzsteuerstatistik, bvoh.de für den HDE Online-Monitor), ist diese Publikation transparent als Quelle verlinkt.
- Diese Seite wird quartalsweise geprüft und aktualisiert, zuletzt am 12. Juni 2026. Fehler gefunden? Schreib uns, wir korrigieren mit Quellenprüfung.
Häufige Fragen zu Handel und E-Commerce in Zahlen
Wie viele Schuhgeschäfte gibt es in Deutschland?
In Deutschland gibt es rund 2.550 aktive stationäre Schuhhändler, die zusammen rund 8.700 Schuhgeschäfte betreiben (Stand 2024, Quelle: BTE). Die Zahl sinkt seit Jahren: 2024 verlor der stationäre Schuhhandel rund 100 Mio. Euro Umsatz, 2025 lagen stationäre Schuhgeschäfte nahezu 4 % im Minus.
Wie hoch ist die Retourenquote bei Schuhen?
Modische Textilien und Schuhe erreichen Spitzen-Retourenquoten von teilweise 70 bis 80 %. Im Fashion-Bereich wird etwa jedes zweite Paket retourniert. Eine Retoure kostet Händler im Durchschnitt 15,18 Euro pro Artikel. Quelle ist die Forschungsgruppe Retourenmanagement der Universität Bamberg (retourenforschung.de).
Ab wann ist die E-Rechnung Pflicht?
Empfangen müssen Unternehmen E-Rechnungen seit dem 1. Januar 2025. In den Jahren 2025 und 2026 sind sonstige Rechnungen übergangsweise noch zulässig. Unternehmen mit bis zu 800.000 Euro Vorjahresumsatz haben bis Ende 2027 Zeit. Ab dem 1. Januar 2028 ist die E-Rechnung im inländischen B2B-Verkehr für alle verpflichtend (Quelle: Bundesfinanzministerium).
Wie groß ist der E-Commerce-Markt in Deutschland?
Der E-Commerce mit Waren erreichte 2025 in Deutschland 83,1 Mrd. Euro Bruttoumsatz inkl. MwSt., ein Plus von 3,2 % (Quelle: bevh). Der HDE weist für 2024 einen Nettoumsatz von 88,8 Mrd. Euro aus und prognostizierte für 2025 92,4 Mrd. Euro netto. Brutto- und Nettozahlen sind nicht direkt vergleichbar.
Wie viel Umsatz läuft über Online-Marktplätze?
2025 liefen 46,2 Mrd. Euro brutto und damit 56 % des deutschen Onlinehandels mit Waren über Online-Marktplätze (Quelle: bevh). Der HDE Online-Monitor 2025 beziffert den Anteil der Marktplatzplattformen auf rund 57 % des Onlineumsatzes, davon entfallen 63 % allein auf Amazon.
Wie viele Unternehmen nutzen KI in Deutschland?
36 % der Unternehmen in Deutschland nutzen 2025 Künstliche Intelligenz, nach 20 % im Jahr 2024 (Quelle: Bitkom, 604 Unternehmen ab 20 Beschäftigte). Im Handel haben 90 % der mittleren Handelsunternehmen mit 50 Mio. bis 1 Mrd. Euro Umsatz KI-Projekte umgesetzt oder geplant (Quelle: HDE/Safaric Consulting).
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